Virales Marketing – einfach erklärt

Erfolgreiches Marketing – Virales Marketing

In der heutigen Zeit ändert sich nicht nur das Nutzerverhalten, welches sich vermehrt hin zum Online Shopping bewegt und als Orientierung Google und Co nutzt, wenn es um wichtige Kaufentscheidungen geht. Auch die Unternehmen müssen sich umstellen, immer weg von der klassischen Werbung in zu neuen Marketingstrategien.

Was ist Marketing?

Das Marketing beinhaltet eine oder mehrere Strategien eines Unternehmens, mit welchen man dem breiten Publikum ein Produkt oder eine Marke schmackhaft machen möchte. Marketing ist nicht nur Werbung, sondern Werbung ist ein Bestandteil der Marketingstrategie.

Was ist Virales Marketing?

Dazu ist es wichtig zu wissen – was bedeutet viral eigentlich?

Das Wort viral oder Viralität meint „auf einen Virus bezogen“ oder „wie bei einem Virus“ und umschreibt damit, wie etwas auf schnelle Art und Weise von Mensch zu Mensch verbreitet wird.

Der Begriff Virales Marketing stammt ebenso aus der Assoziation zur Medizin. Wie bei einem Virus, werden Informationen in kürzester Zeit von Mensch zu Mensch weiter getragen, was zu einer unheimlich schnellen und exponentiellen Verbreitung bestimmter Inhalte dient.

Im Gegensatz zur klassischen Werbung, wo die Botschaft nur vom Unternehmen an die Menschen gesendet wird, werden beim Viralen Marketing die Empfänger einer Botschaft selbst zum Sender.

Beispiele für Virales Marketing

Ein Konsument ist begeistert von einem bestimmten Video, welches besonders auf bestimmte Emotionen ausgelegt ist. Er teilt dieses Video mit seinen Freunden, welche sich wiederum angesprochen fühlen und dieses ebenso teilen. Bei einer entsprechenden Rate von Klicks auf das Video spricht man dann davon, dass es „viral“ geht, wie hier bei:

1. VW und die dunkle Macht der Seite
2. Zalando – wer schreit hier vor Glück?
3. Jeder tanzt – dank Check24

Was macht das Virale Marketing so erfolgreich?

Gelingt es einem Unternehmen mit einem bestimmten Inhalt im Netz die User zu erreichen, verbreitet sich die Botschaft online wie ein Lauffeuer. Den Erfolg macht die Qualität der Botschaft aus, der nur eintritt, wenn diese es schafft, die Menschen zu erreichen und sie zu berühren, sodass sie diese unbedingt mit anderen teilen möchten.

Vorteile des Viralen Marketings:

Die Vorteile des Viralen Marketings liegen klar auf der Hand.

Welche Arten von Viralem Marketing gibt es?

Die verschiedenen Arten des Viralen Marketings werden nach Aktivität und Verbreitung unterschieden, welche für die Publikation jeweils zu verschiedenen Werkzeugen greifen.

Nach Aktivität:

Hier wird die Aktivität des Verbreiters gewertet, welche passiv oder auch aktiv sein kann.

Nach Umfang der Maßnahmen:

Hier wird anhand des Umfangs der Maßnahmen unterschieden.

Die Verbreitung viraler Marketingmaßnahmen

Für die Verbreitung viraler Informationen stehen folgenden Kanäle zur Verfügung